6月底的时候，广州举办了本次培训的第一期，结束后，学员们纷纷表示，学到了好多东西，总算知道为什么广告效果那么差了，回去了就立马开始实践。

更有不少学员表示，以为只是来学Facebook广告和亚马逊测评广告，没想到还打开了他们的社媒营销新思路！2天课程下来，大家收获满满。

应广大学员要求，Ada老师的Facebook广告从入门到精通增效特训班第二期将在7月18-19日，在深圳1970科技小镇举办.

经历了大半年的疫情期，Ada老师的Facebook线下课深圳场开始营业啦！

国内能讲Facebook的人的确不少，但是能把Facebook研究的这么深入和透彻的还真没几个， 而且你以为Ada老师只懂Facebook？那就大错特错啦！

Ada， 中文名杜金，从2008年就开始从事海外营销，最早做的居然是EDM和Google Adwords，在2010年左右看到了Facebook的潜力后，决定专攻Facebook和海外社媒，之后随着公司的变化，又接触了联盟广告及各类视频渠道。

Ada进入海外营销至今已经12年，过程中见证了Facebook的一路发展，参与了Shein的早期海外社媒宣传，推广了第一波博客红人带货的风潮，看着Shopify从当初Facebook上的一个Tab标签页成为了现在的SaaS建站帝国，经手操盘的“出海”企业总数过千家，从最初要解释Facebook是什么，到现在大众已经有自主意识，在企业营销版块设置海外营销岗，这过程，Ada用她最好的十年亲身经历，亲眼见证，亲手成就。

为什么大家觉得广告很简单？

广告是在所有营销活动中，最容易被大家想到和用到的渠道，也是可以最快看到效果的推广方式；但是同时，它也是一不小心就会让你损失不少前期广告费的渠道。

随着网上铺天盖地的宣传，Facebook官方不遗余力的宣传，给到很多企业，尤其是传统企业一个错觉那就是

广告投放很简单 

为什么？主要原因有三：

1，对投放的认知停留在"操作手册"的层面

学习后台操作，熟知Facebook的核心功能的确不是件难事。大部分人，只要认真学习， 都可以快速掌握操作技术。 

但是呢？这也只是后台操作而已。就算知道了广告的算法，各种定位的选择，出价的方式，自定义受众和相似受众的使用规则，这些知识都仅属于操作手册的范畴。

那什么是操作手册呢？

即一个系统或一个产品的使用说明，例如CRM系统的使用，店小秘的使用帮助，Facebook的官方教程都属于操作手册。

2，Facebook的算法逻辑会让大家感觉投放很简单

在Facebook的广告规则中，核心逻辑是"永远从最便宜的用户开始给起"。这句话是什么意思呢？ 

如果你的产品（以APP为例）是第一次在Facebook上进行推广，产品的Google play url或者apple store的url也是第一次出现在Facebook，那么你将会以最便宜的价格拿到每次安装。

在App投放的初始阶段，其实只要掌握了Facebook的“操作手册”，投放看起来就很容易，因为大部分用户没有被覆盖过，他们都是初期很容易获得的“便宜的”的用户。

3，铺天盖地的各类教程给我们一种"一夜暴富"错觉

官方的也好，非官方的也好，大量的网上教材让大家觉得“投放还是挺简单的嘛，学会了这些课程以后，投放效果立马就可以到ROI1:10。

可是大家不知道的事，网上售卖的大部分课程只是"操作手册"而已！

那么广告的难点到底在哪里？

大部分人投放Facebook广告都属于效果广告， 效果广告追求的什么？是对转化的成本或者ROI的严格要求，并且转化的路径可追踪。

那么在广告层面， 怎么做才会尽可能的降低转化成本呢？单靠"功能使用说明" 显然不太现实。 

打个比方来说，我想吃酸菜鱼，你却只给我提供了一个双立人的平底锅，一瓶金龙鱼花生油，一碟带血水的鱼头、以及生鱼片加一盘刚刚腌制出来的酸菜。要想让生鱼片变成一盘色香味俱全、人人都能吃的一盘菜，显然还需要其他调味料和一个让人食欲大开的秘方食谱。那这个调味料和食谱是什么呢？

其实就是广告营销理念。

即通过一段15秒的视频广告让客户想要去购买的产品；通过一张图片让受众有立马下载游戏的冲动；通过一句话让受众去认同我的观点，并让他们为之买单。

如何在短短的3秒内，甚至是一眼，完成从注意到兴趣到欲望到记忆再到行动的整个过程，并提高从展示到行动的转化率，这才是广告营销的精髓，也是广告投放的核心思维。

Facebook早已过了野蛮生长，粗放式投放的阶段；想要提升广告效果，学会组合营销、内容营销将是后期Facebook广告成效的主要增效途径。

所以在即将举办的线下课中， Ada老师将会从这2个要点重点着手，提升大家对广告营销的整体认知，提高大家的广告营销及策划能力。

课程安排如下

第一天：Facebook营销全面认知

第二天：广告效果提升