抖音快手等短视频定位创作拍摄制作和运营培训-张守辉

抖音快手等短视频定位创作拍摄制作和运营培训

------张守辉老师新零售短视频课程

一、       课程背景

大众的阅读习惯是文字、图片到短视频，随着4G成熟及5G时代的要到来，短视频成为一个风口；抖音、快手、腾讯微视等短视频平台纷纷亮相，成为热点；随着政府对短视频的进一步规范，以抖音为代表的短视频，在娱乐化年轻化知识化价值化有很多新的突破，给大家的运营和营销带来了很多商机；本次培训希望给大家全面讲解短视频的原理和运营机制、短视频定位标签及内容创作、热门短视频如何产生、短视频后期制作、短视频运营从0开始，希望全面帮助到大家。

张守辉老师20年营销实战经验（1999年进入通易邮件列表公司，中国第一批互联网人）；在2014年率先研发出来连锁实体零售企业的O2O2O社群营销课程并做出来案例，在2015年开始给苏宁云商的全国各大分公司上课，报喜鸟、迪丰国际、沙驰国际等零售企业、全国多家O2O第三方服务公司、全国多家银行、全国多家运营商公司多家保险公司等上渠道O2O社群课程；2017-18年魅族、美的、九阳、创维、生活家多家大型零售企业，梦洁、凯盛多家家纺企业，重庆百货、群光广场等多家商超上新零售短视频课程；2016年开始张老师带领团队在千聊为主的平台上运营挥手间商学院；2018年张老师开始运营挥手间新零售全国实体店O2O社群新媒体，并开展了短视频大号的运营；其关联公司也开始运营抖音外包业务，希望张老师的这些经验可以在短视频上带给你全面的知识和帮助。

二、       课程对象

学员为抖音短视频的运营人员及创作者。

三、       主要内容

1)     原理篇：抖音喜欢的内容趋势和运营审核机制

2)     定位标签：账户特色标签IP要点和风格内容类型

3)     高级运营：借热点造悬念用脚本做爆款引评论

4)     选题制作：内容选题策划笑点逻辑及拍摄制作工具

5)     组件特效: 数据分析抖音规则及滤镜合拍话题特殊效果

6)     0基础起步：装修拍摄设备团队及养号常见问题

7)     总结：短视频工具资源变现运营和完成大作业

四、       课程形式和时间

1-2天（6-12小时） 理论互动案例学习讨论

五、       具体大纲

第一章：原理篇：抖音喜欢的内容趋势和运营审核机制

1.      抖音快手短视频的目标群体分析和新媒体变化

2.      常用的短视频平台愿景及竞争加剧下的运营趋势

3.      通过几个案例看热门短视频内容类别及抖音喜好

（知识价值娱乐悬念共情共鸣特定条件下的正确观点）

4.      用户心理学和社会传播心理学在抖音喜好内容创造中应用

5.      抖音短视频平台的流量池原理和流量分发的规则机制

6.      抖音的内容审核机制账户分值视频分值及初始账户审核

7.      作业：抖音喜欢的内容和流量分配机制的理解和过去应用

第二章：定位标签：账户特色标签IP要点和风格内容类型

1.      抖音账户标签和个人粉丝标签原理逻辑及抖音标记流程应用

2.      抖音上较容易成功IP逻辑和目前抖音快手上较容易成功行业

3.      抖音短视频上常见的定位及IP（行业大号，行业个人圈子，产品销售，品宣）

4.      行业大号，行业个人圈子，产品销售，品宣几种定位的内容和逻辑区别

5.      账户定位选择关键点：自己特色优势细分领域持续内容健康价值观

6.      作业：如何结合自己特色选择定位标签人设及个人昵称简介图片

7.      几个定位内容案例分析持续运营及如何通过内容反应自己Slogin

8.      几个大号的分析和变迁（定位及变化，粉丝特征，市场接受特征）

9.      用户群体的分层需求导致不同的定位有不同的粉丝空间和我们选择

10.   短视频内容风格和内容类别（父爱母爱型高势能语重心长型等）

11.   作业：根据抖音的特征别人案例和自己的特征规划自己的风格类型

第三章：高级运营：借热点造悬念用脚本做爆款引评论

1.      一个热门短视频产生背景及背后的逻辑和思考使用

2.      如何借助其他热门话题音乐和自己特征产品做短视频

3.      通过哪些工具找到热门话题音乐及内容匹配类别分析

4.      如何用有意思的普通人思维打造10W+内容短视频

5.      在短视频内容表达上怎么理解：怎么讲比讲什么更重要

6.      提升完播率办法及理解悬念不到位，运营两行泪做10W+

7.      情景剧脚本拍摄：什么是分镜头脚本及如何使用和撰写

8.      分镜头脚本包含的内容（镜号画面诠释景别动作）及应用

9.      内容创作中个人IP短视频脚本和期待感产生

Ø  秀才艺秀生活展技能链产品

Ø  用场景式实用知识吸引关注

Ø  搞笑段子如何匹配粉丝笑点

Ø  情景短剧如何有反差和悬念

Ø  音乐视频和场景及热点结合

Ø  舞蹈视频如何秀出来自己的不同

Ø  其他应用心理剧热点营销传播型

10.   如何通过短视频的内容策划设计预留歧义悬念等及小号引导做评论互动

11.   和什么样的抖音短视频粉丝留言回复互动及评论回复互动的要点和原则

12.   和粉丝的互动关系及如何通过互动直播等设计自己的销售商业模式

13.   短视频标题的常用写作模式及如何用引导句和疑问句引导粉丝互动

第四章：选题制作：内容选题策划笑点逻辑及拍摄制作工具

1.      抖音内容选题来源:热点评论BGM话题和热梗

2.      抖音内容创作运营中的逻辑内容扩展及短视频选题树

3.      如何理解内容来源于生活，而高于生活及在创作中应用

4.      短视频内容发布的标题及对视频的诠释和画龙点睛作业

5.      短视频中娱乐搞笑喜剧段子背后底层逻辑及在10W+应用

（荒谬类比、预期违背、模仿、Callback、优越感等）

6.      制作图片及文字翻转式短视频的软件工具和注意细节

7.      拍摄出镜短视频的几个基本点（九宫格三点布光法景别着装姿势等）

8.      拍摄情景式短视频的景色画面构思和脚本撰写及后期编辑制作

9.      拍摄情景式短视频的第三方软件和主要功能介绍（美图激萌等）

10.   短视频后期制作的手机常用软件和基本功能（剪映、快剪辑等）

11.   使用手机编辑短视频完成视频拼接、剪辑、识别文字、滤镜、插入图片等

12.   后期制作案例分析：拍摄获取的素材，可能表达的主题，选取镜头表达主题

第五章：组件特效: 数据分析抖音规则及滤镜合拍话题特殊效果

1.      通过一个实际案例数据看抖音账户的流量池分配和时间

2.      案例解析抖音快手短视频平台流量分配机制解析（视频互动率）

3.      短视频热门推荐规则跟踪研究及在获取流量池中应用

4.      抖音中高级滤镜道具合拍等高级功能的应用技巧和场景

5.      常见的特殊效果做法（360度转场换衣服变眼镜变换背景画中画）

6.      如何根据热门话题和相关性设计应用到抖音内容标题设计上

7.      在抖音标题中创建使用#热门话题蹭热门流量的方法和搜索应用

8.      如何设计挑战话题、POI在自己的短视频营销及运营中应用

9.      如何积累自己的QQ微信等资源助短视频达成视频互动率

10.   抖音上内容上热门的审核流程和算法总结

第六章：0基础起步：装修拍摄设备团队及养号常见问题

1.      完备的个人抖音账户注册完善启动（关联认证）

2.      抖音为核心新媒体矩阵（今日头条系）建立使用

3.      抖音账户模仿正常手机养号原理及账户标签制定规则

4.      抖音直播个人创作者中心新功能看抖音趋势和支持

5.      Dou+广告投放在提升视频互动率及吸引精准粉丝上应用

6.      抖音内容发布的途径及如何保证视频不被压缩发布方法

7.      短视频平台优先是竖屏及横屏情况下的处理和文字位置

8.      土豪、民用及经济型企业抖音团队配置及技能说明

9.      根据个人的抖音号定位来选择团队配置及工具使用

10.   从小白玩家人民币玩家到骨灰级摄影设备的配备

11.   个人拍摄的最基本器具和补光工具及人员技能

12.   个人拍摄最基本的视频编辑转换软件介绍和使用

13.   专业拍摄团队中的技能工具和后期制作的软件配置

14.   为了确认定位和风格如何用赛马方式通过数据确认

第七章：总结：短视频工具资源变现运营和完成大作业

1.      抖音和快手两者定位和算法的区别及我们使用

2.      短视频行业的分析工具和网站工具资源及应用

3.      抖音短视频运营进入热门的注意要点和避免的雷区

4.      抖音短视频变现方式及广告投放及带货销售转换知识

5.      完成作业：我们的短视频账户定位创作拍摄及运营（定位、风格、选题、内容、拍摄、制作、运营、转换）

张守辉老师介绍

老师职务：

Ø 1999年进入通易邮件列表公司工作中国第一批互联网人

Ø 2011年阿里学院全国狮王争霸赛十大讲师

Ø 苏宁2015年全国各大分公司O2O社群指定老师

Ø 前沿讲座(全国上百家电视台)老师，上海百度特约讲师

Ø 梦洁美的九阳创维万达顶新上汽魅族生活家等新零售老师多家运营商银行保险新媒体短视频老师

Ø 上海网络创始人上海巨阅传媒合伙人（10年互联网营销外包经验）

Ø挥手间商学院挥手间新零售创始人（B2C粉丝O2O社群新媒体）

Ø 上海交通大学复旦管院上海财大外聘互联网转型老师

Ø 中国传媒大学北京大学传统企业转型及新媒体讲师

Ø 曾任中国共青团青年创业国际计划YBC创业导师

Ø 上海交大安泰管理学院两届MBA同学会副理事长

Ø 上海网络营销三剑客之一，93学社社员，高校老师

《移动互联网O2O社群***-移动互联网销售人脉提升》书籍的作者，电子工业出版社出版，2016年1月出版上市半月，首印销售75%的好成绩

《让品牌说话微电商品牌营销8步法》书籍的第一作者，人民邮电出版社，2016年9月出版

前沿讲座新零售课程-《实体店新零售OAO（线上线下结合）转型及营销创新》-2017最新新零售讲师张守辉老师力作_高清

老师介绍：

张守辉老师毕业于上海交通大学安泰管理学院并获得工商管理硕士学位重庆大学工程专业并获取学士学位，早年曾就职于上市企业徐工集团和罗顿股份，并在日本企业从事过CADPAC的编程研发工作。1999年开始从事网络营销的分支邮件列表的研究和应用工作，参与领导并创立了中国最大的电子杂志网站之一：通易杂志邮件管理系统（并列于索易，希网等），并服务于解放日报、新民晚报、东方网、天极网等企业的邮件营销工作。随后张老师参与多个行业互联网公司运营（中国校园招聘网，汽车网，SNS交友网，心理咨询网等）。

2004年张守辉老师转入高校,致力于互联网营销和程序开发的研究和教学；以后创立了上海映辉网络科技有限公司，公司专业从事网络营销的外包和服务业务，服务过世界500强任仕达、霍尼韦尔，国内国泰君安、王老吉、大众汽车、晨光、光明等企业；上海映辉网络从2009年开始每年召开网络营销公开课，已经有几千家企业通过课程受益。2016年专门成立上海资智网络科技有限公司，运营挥手间商学院线上职业商学院（年轻人的职场成长）品牌及挥手间新零售全国实体店O2O自组织社群品牌，践行B2C的粉丝社群经济项目。

2018年张守辉老师以股东和专家身份参与上海巨阅传媒和上海四不象咨询公司的运营，主要做互联网全案外包、各种线下线上广告投放、抖音等多种短视频业务代运营等。2019年参与投资并且自己开始运营短视频大号。