5月28日 14:00-16:00，百联商业互联网科创中心将联合上海市静安区众创空间联盟促进会、上海产业技术研究院、上海科技成果权益激励服务平台共同呈现“如何塑造IP全链路，构建零售品牌的营销新生态？”主题沙龙。

百联科创IN系列活动为百联商业互联网科创中心重点打造的企业创新服务品牌活动，以服务零售生态创新企业为宗旨，共创零售新风向为目标，汇聚行业资源，发掘推动科技创新项目。IN系列活动每月一期，主要分为Investor IN（投融资趋势探究）、Hero IN（科技新锐分享）、Mentor IN（创业导师辅导）三类。

背景介绍

营销的根本目的始终是促使潜在的消费需求转变为实际的购买动机，最终实现产品销售量的提升和对市场的占领。在万物皆可营销的时代下，零售品牌该如何激发营销潜能，与用户产生深度交互呢?

营销的起点都是以“人”为中心的，而在众多的人中，年轻群体的消费潜力巨大，正成为未来的消费主导者。“得年轻人者得天下”，面对年轻用户爱“尝鲜”、易“移情”，且愿意为符合自己审美的内容和价值观付费的特质，零售品牌要以更有新意、更有品质的方式走近他们，将情感延展到品牌中，让他们形成对于品牌的强记忆关联。因此，基于年轻用户行为洞察的创意营销，是零售品牌营销的有效途径。

互联网颠覆着人们的消费习惯和观点，也颠覆了品牌以往的营销模式，从线下广告到数字营销，又到品效合一。新零售时代，在消费者越来越难琢磨的营销世界中，零售品牌如何拥抱全链路营销？

目前，不少的零售品牌正在不断尝试“品牌年轻化”，努力去契合年轻人的需求，于是“破圈”成了一种高效的营销方式。以优质IP为起点，不少的零售品牌通过与剧集、综艺、电商平台等合作，进行品牌植入、话题营销等方式，打通娱乐、社交、电商等多个营销场景，与消费者产生情感连接，不断占领用户心智强化品牌记忆，并最终促成购买的完整营销链条。比如，在2015年横空出世的茶饮品牌“奈雪的茶”，目前已经形成了“鲜果茶”+“宝藏茶”两条十分能打的拳头产品线，并努力让消费者“喜新不厌旧”。不止于茶饮，也涉足了酒饮范畴，推出奈雪酒屋搭上“夜经济”的便车；由奈雪梦工厂开始，大胆尝试新零售，旗下的零食、IP都获得了大批拥趸；登陆天猫的奈雪旗舰店上线首月浏览量近千万，店铺排名位列餐饮美食行业第三，前两名分别是星巴克、肯德基；此外，奈雪也是新式茶饮中首个尝试直播带货的品牌，4月亮相罗永浩直播首秀一晚卖出近10万件心意卡约900万的成绩，吸引了大批男性粉丝，成功“破圈”。

分享嘉宾

青亭

发光体创始人

发光星球MCN机构CEO

旗下合作网红粉丝量超千万

操盘品牌营销案总金额上亿

擅长品牌定位、营销策划全案及渠道投放

耿贤荣

常州蓝创文化科技有限公司总经理

擅长主题乐园IP产业链定制开发和新零售商业空间沉浸式体验打造

活动概况

直播主题：Hero IN|如何塑造IP全链路，构建零售品牌的营销新生态？

直播时间：2020.05.28 14：00-16：00

直播方式：腾讯会议

主办单位

百联全球商业互联网科创中心（百联商业互联网有限公司）为百联集团全资子公司，肩负零售创新升级的重要使命， 聚焦“互联网+零售”，紧跟互联网技术发展趋势开展前瞻性技术应用研究，立足零售实体店、整合社会化资源，构建零售互联网生态圈，持续驱动商业模式与技术应用创新，致力于成为具有全球影响力的商业互联网科创中心。

联合主办

上海市静安区众创空间联盟促进会简称静安众创联盟促进会，该协会由上海市静安区科委发起。一方面帮助联盟成员单位向政府有关部门反映行业的意愿和要求，为政府制定相关产业政策提供参考依据。另一方面为联盟单位以及创业团队搭建交流、合作、学习的平台，促进企业的发展。目前该协会已举办多场互动交流活动，不断加强与国际、国内同类众创空间的交流与合作，提升众创空间经营管理的国际化水平。 

上海产业技术研究院的成立是上海市委、市政府贯彻落实全国科技创新大会精神，进一步促进科技与经济紧密结合，提高科技创新效率，加快创新价值实现的重要决策部署，旨在面向产业共性技术以及产业链发展的技术需求，为共性技术研发、成果转化和产业引领提供统筹、支撑、服务的平台。

协办单位

上海科技成果权益激励服务平台是一个围绕科技成果转移转化链条上的技术、人才、资本等要素而建立的国际化科技成果权益激励服务平台，旨在通过知识与资本的碰撞，加速企业创新发展，使得有价值的技术得到更充分的人才、资金支持，让投资资本和人才能够用以发展更有社会经济价值的技术，让技术真正成为具有价值的投资点。

报名方式

观众报名：

审核通过后，将通过邮件/短信给到直播群链接

项目报名：

bp投递：retail@bl.com

活动咨询请添加：

微信：18049969965